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Un informe de la OMS pide una regulación “más eficaz” de la publicidad de bebidas alcohólicas en Internet

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Madrid, 10 de mayo. (Europa Press) –

Un nuevo informe de la Organización Mundial de la Salud (OMS) ha pedido un control “más efectivo” de la publicidad de bebidas alcohólicas en Internet, y advierte que los jóvenes y los grandes bebedores son cada vez más el objetivo de las campañas publicitarias.

En todo el mundo, 3 millones de personas mueren cada año como resultado del abuso del alcohol (aproximadamente una cada 10 segundos), lo que representa aproximadamente el 5 por ciento de todas las muertes. La proporción de estas muertes relacionadas con el alcohol ocurre entre los más jóvenes, con un 13,5 por ciento de las muertes entre las edades de 20 y 39 años relacionadas con el alcohol.

“El alcohol priva a los jóvenes, sus familias y comunidades de sus vidas y su potencial. Sin embargo, a pesar de los riesgos obvios para la salud, las restricciones a la comercialización del alcohol son mucho más débiles que las de otros productos de salud mental. Un control mejor, mejor implementado y más consistente. La comercialización del alcohol puede salvará la vida de los jóvenes de todo el mundo y mejorará “, dijo el director general de la OMS, Tetros Adanom Caprais.

Uno de los mayores cambios en el marketing de bebidas alcohólicas en los últimos años es la sofisticada aplicación de marketing en línea. La recopilación y el análisis de datos sobre los hábitos y preferencias de los usuarios por parte de los proveedores globales de Internet ha creado nuevas y crecientes oportunidades para que los vendedores de bebidas alcohólicas se dirijan a grupos específicos más allá de las fronteras nacionales.

La publicidad dirigida en las redes sociales es particularmente útil en el uso de estos datos, y su impacto se mejora aún más al compartir publicaciones entre personas influyentes en las redes sociales y usuarios de las redes sociales. De hecho, una fuente de datos citada en el informe estima que en 2019, más del 70 por ciento de los medios gastados por los principales comercializadores de bebidas espirituosas con sede en EE. UU. en las redes sociales se realizaron a través de publicidad, sitios de producción y publicidad.

“A medida que crece la importancia de los medios digitales, la comercialización del alcohol se ha vuelto fuera de los límites”, comentó Recway.

Patrocinio Eventos Deportivos

El patrocinio de importantes eventos deportivos mundiales, regionales y nacionales es otra estrategia clave utilizada por las empresas transnacionales de bebidas alcohólicas (que dominan cada vez más la producción y el comercio de bebidas alcohólicas), según la OMS.

Este tipo de patrocinio aumentará significativamente la visibilidad de sus marcas ante nuevas audiencias. Además, los enólogos se han asociado con ligas y clubes deportivos para llegar a los visitantes y consumidores potenciales de todo el mundo.

El creciente mercado deportivo, incluidos los eventos de juegos competitivos, es otra oportunidad para patrocinar eventos y aumentar el reconocimiento de marca y las ventas internacionales. Lo mismo ocurre con la colocación de anuncios en películas y series, muchas de las cuales se emiten en canales internacionales de suscripción. Según un análisis de las 100 películas estadounidenses más taquilleras entre 1996 y 2015, casi la mitad de ellas muestran alcohol de marca.

“La falta de control sobre la comercialización transfronteriza de alcohol es de particular preocupación para los niños y adolescentes, las mujeres y los bebedores empedernidos. Los estudios muestran que comenzar a beber alcohol a una edad temprana predice un uso peligroso del alcohol. Las áreas más vulnerables son África y América Latina”. Estados Unidos, las poblaciones más jóvenes y pobladas del mundo”, dijo Naciones Unidas en un comunicado. .

Además, continúa, el consumo de alcohol entre las mujeres para la producción y venta de alcohol es un importante sector de desarrollo. Si bien los hombres consumen las tres cuartas partes del alcohol del mundo, los vendedores de licor ven las tasas de consumo de las mujeres como una oportunidad para hacer crecer su mercado, y a menudo describen el consumo de las mujeres como un símbolo de poder e igualdad.

“Organizan iniciativas de responsabilidad social empresarial en temas como el cáncer de mama y la violencia doméstica, y contratan a mujeres exitosas en áreas como el deporte o las artes para promocionar marcas de alcohol. Más de la mitad beben”, dijo la OMS.

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Redacción Prensa
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